11月25日下午，浙江工商大学未来传播学院 “学习贯彻党的二十大精神系列学术活动” 第二场讲座在综合楼404会议室顺利开讲。国际著名传播学者、美国纽约州立大学布法罗分校洪浚浩教授以 “传播学研究发展与变革新态势” 为题，带来了精彩的学术分享。本次讲座由学院党委书记、副院长李蓉教授主持，学院教师冯洁、田中初、左蒙，及2025级新闻与传播、出版专业研究生共同参与。
洪浚浩教授于1995年获美国德克萨斯大学传播学博士学位，师从“议程设置”理论创始人之一的马克姆斯教授。他曾任国际中华传播学会会长、全美中国研究联合会会长，并长期受聘为哈佛大学费正清研究中心研究员及英国QS世界大学排名评审专家。洪教授学术履历深厚，主编多部中英文传播学权威著作，兼任多家国际高水平学术期刊主编与编委，在传播学理论与出版领域具有广泛影响力。
讲座伊始，洪浚浩教授指出，传播学起源于2000多年前的欧洲，早期以哲学思辨为核心，具有鲜明的人文传统。而其成为一门独立学科，则在美国完成——依托二战期间欧洲学者迁美所奠定的人才基础、工业革命带来的传播技术革新，以及发达的大众传媒产业现实需求，逐步建立起独立的理论体系、科学研究方法与明确的研究内容，实现了从“人文思辨”向“人文与社会科学并重”的第一次学科转型。洪教授以问题意识为导向，用循循善诱的方式激发同学们的独立思考，在交流碰撞中完成了对传播学学科渊流的系统梳理。
围绕当前传播学发展的核心态势，洪教授重点阐释了三大转向：在学科方向上，传播学正从“人文与社科融合”进一步走向“文理交叉”，与人工智能、大数据等自然科学技术深度结合，呼应国家“新文科”建设战略，展现出强烈的跨学科属性。在研究方法上，研究范式正从“思辨为主”转向“证据导向”。洪教授辨析了量化研究与质化研究在数据形态与研究逻辑上的差异，指出二者虽各有难度，但整体趋向更加科学、可验证的研究路径。他以“计算传播学”为例，说明大数据如何推动量化研究进入新阶段，并强调“好的数据是高质量量化研究的关键”。在研究重点上，国际学界高度聚焦新传播技术对社会结构与人类行为的深层影响。据洪教授介绍，全球主流传播学会议中约70%的论文均围绕技术与人、技术与社会的关系展开，反映出该议题的紧迫性与前沿性。
在互动环节，在场师生就“质化与量化方法如何协同”“理论如何有效串联论文”“AI时代研究者的定位”等问题踊跃提问。洪教授结合自身研究与评审经验，强调应坚持问题导向的方法选择，注重理论聚焦与逻辑连贯，并在技术浪潮中保持对田野观察、深度访谈等质性根基的重视。其回应兼具国际视野与学术深度，为师生带来深刻启发。
本场讲座以清晰的脉络梳理了传播学的源流、转型与前沿，兼具历史纵深与时代关切，为我院师生在学术研究、论文写作与学科认知方面提供了扎实的理论参照与方向指引。